《少年之名》：一场粉丝营销PLUS版的全新实验

本文摘要：众所周知作为一名粉丝最基本的诉求就是“天天都有新鲜的爱豆可看” ——不管是新杂志、新广告还是新作品这些都被称为“粉丝福利”是她们的续命之药、精神食粮。 每期人气选手出镜《少年安利站》系列节目以做游戏、运动PK、“Cosplay”变身塑形达人、美食达人、美妆达人、分享私人包包里的好物等粉丝“喜闻乐见”的互动内容展现选手们私下“沙雕又搞笑”却又自然真实的一面。

众所周知作为一名粉丝最基本的诉求就是“天天都有新鲜的爱豆可看” ——不管是新杂志、新广告还是新作品这些都被称为“粉丝福利”是她们的续命之药、精神食粮。

每期人气选手出镜《少年安利站》系列节目以做游戏、运动PK、“Cosplay”变身塑形达人、美食达人、美妆达人、分享私人包包里的好物等粉丝“喜闻乐见”的互动内容展现选手们私下“沙雕又搞笑”却又自然真实的一面。

提倡“自然营养、自然康健”的安利纽崔莱作为《少年之名》的首席特约赞助商同时也是系列节目《少年安利站》的冠名赞助商以线上线下整合营销的模式玩转本次互助主节目中精准压入少年精彩体现的点位强势曝光品牌价值和场景式植入产物卖点。

《少年之名》总决赛现场顺位排名时刻的紧张刺激、两轮竞演舞台的酷燃气氛、返场少年们勾起的浓浓回忆杀无时无刻不在牵动观众的心。

随着李希侃、左林杰、胡文煊、郭震、左叶、郑人予、林陌七人的名字一一被念出S.K.Y天空少年组合正式降生并出道今年唯一的男团偶像综艺《少年之名》落下了帷幕。

品牌广告成投喂物料节目植入秒变粉丝福利

线上品牌搭建起小法式互动通道既实现了粉丝打call的愿望又完成了品牌数据资产的沉淀。好比炫迈使用支付宝小法式开启了“炫迈热爱助力站”通道粉丝通过输入购置到的炫迈无糖口香糖28片产物码或扫描蓝莓味的二维码即可获得“少年力”为选手助力最终效果和优酷“少年力公示牌”一起在节目中出现让喜爱的小哥哥离梦想更近一步。

直播当晚就有#李希侃C位#、#少年之名出道名单#等多个话题冲到微博热搜榜前列《少年之名》登上微博综艺热播榜榜首更有粉丝们在成团后真情实感地揭晓“小论文”——“跨越了冬春夏或许是最久的一个选秀节目中间有太多曲折也有许多感动过我的瞬间这不是终点希望未来有更好的舞台。”

不仅有线上小法式应援安利纽崔莱还在北京、上海、广州、深圳、成都、长沙、重庆七大

如此双线并行的应援营销模式让品牌乐成组建起节目外的粉丝互动阵地化偶像流量为私域流量实现了数据资产的沉淀。

其他品牌们在线下也都没闲着。好比Pandora的“粉丝加油站”是以心愿信的方式把迷妹的“悄悄话”传给选手；炫迈更是极致宠粉开设了李希侃专属线下天猫快闪店不仅部署了李希侃人形立牌等周边供粉丝照相打卡粉丝另有时机抽到偶像的签名照等奖品。

若问一个粉丝最大的心愿是什么非与偶像本人互动莫属。《少年之名》粉丝营销plus模式的另一重升级之处就是对选手营销价值的挖掘为品牌带来更多创新玩法好比互助直播、出席品牌运动、担任代言人等稳固粉丝对品牌的关注和喜爱。

双线并行应援打call搭建“偶粉”相同桥梁

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